Historien om Jaguar Copy of Nothing

Copy Nothing

A Jaguar should be a copy of nothing

– Jaguar-grunnlegger, Sir William Lyons

Masonry - Copy Nothing

Tech Text

Teknologi og smak utvikler seg kontinuerlig i takt med fremskrittene. Verden i dag er i stor grad ugjenkjennelig sammenlignet med da Jaguar ble grunnlagt for nesten 100 år siden. Når et merkes mantra fortsatt er like levende, relevant og kraftfullt i dag som det var den gang, vet du at det har substans.

Guiding Light

Ledet av originalitet.

Grunnleggeren vår, Sir William Lyons, er kjent for å ha sagt at «a Jaguar should be a copy of nothing».

Med dette tok Jaguars fremtid form. Med originalitet som ledende prinsipp har fantasi og kunstnerisk uttrykk alltid vært tydelig i alt vi gjør, og vært synlig i alt vi skaper.

I biler som overrasker, gleder og noen ganger sjokkerer verden til å følge med.

Unbound by imitation

Sir William mente at bilene hans skulle betraktes som en kunstform, originale verk og gjenstander for begjær, og at ekte luksus må være unik. I 1948 ble den legendariske XK120 skapt, verdens raskeste produksjonsbil på den tiden.

I 1961 ble ikoniske E-type født, med et utseende så uanstrengt elegant og dramatisk at Enzo Ferrari døpte den til «den vakreste bilen i verden».

Renaissance Text

I dag er det den revolusjonerende Type 01 som vekker følelser verden over og viderefører tradisjonen med utradisjonalitet.

«Type» i navnet er en hyllest til opprinnelsen vår. «0» symboliserer null utslipp. Og «1» viser til at dette er den første bilen i vår nye modellserie, som markerer starten på et nytt kapittel mot fremtiden.

En bil så unik i sin konstruksjon at det er innlevert over 250 patentsøknader knyttet til den. En bil som krevde enestående designere og ingeniører. Mennesker med sjelden kreativitet og motstandskraft, som står støtt når alle instinkter tilsier at de bør inngå kompromisser.

Denne historien om det unike preger hele Jaguar-arven. Uttrykksfull modernisme, kreative former og fantasifulle innslag. Jaguar har alltid gått nye veier med selvsikkerhet, alltid stilt krav til originalitet og alltid kastet seg ut i det ukjente uten frykt.

Type 01. Annerledes. Og likevel utvilsomt Jaguar.

En videreføring av radikal kreativitet

For the originals

Championing originality

Fokus på
originalitet

Britisk kreativitet har en lang tradisjon for å bane vei. Om å være fryktløs. Se på David Bowie, Vivienne Westwood, Richard Rogers. Personer som ikke var redde for å utfordre etablerte konvensjoner og bryte med det etablerte. De lot seg ikke begrense av imitasjon eller det forventede, men utfordret etablerte regler og omdefinerte sjangre underveis på reisen.
Jaguar hyller originalitet i alle kunstformer. Vi ønsker en verden uten kreative begrensninger velkommen, og vi feirer en ny generasjon visjonærer som utfordrer etablerte konvensjoner.

Mens vi beveger oss mot fremtiden, har vi våre kreative allierte i tankene. De som ikke lar seg styre av det nyeste eller de siste trendene. De som i stedet fryktløst velger å søke etter det autentiske og unike. De originale.

Symbols of change

Symboler på endring

En ny epoke. En ny identitet. Revolusjonen vår demonstreres gjennom fire meningsfulle symboler på endring.