Copy nothing. A história da Jaguar.

Copy Nothing

Um Jaguar deve ser uma cópia de nada

- Fundador da Jaguar, Sir William Lyons

Masonry - Copy Nothing

Tech Text

A tecnologia e os gostos evoluem constantemente em nome do progresso. O mundo em que a Jaguar nasceu, há quase 100 anos, é hoje quase irreconhecível. Por isso, quando o lema de uma marca continua hoje tão vivo, vibrante e relevante como era naquela altura, percebe-se que tem substância.

Guiding Light

A luz orientadora da originalidade

Sir William Lyons, o nosso fundador, declarou que “um Jaguar devia ser uma cópia de nada”, uma afirmação que ficou famosa.

Essa frase traçou o futuro da Jaguar. Sob esta luz orientadora de originalidade, a imaginação e a capacidade artística sempre estiveram presentes em tudo o que fazemos, sendo visíveis em tudo o que criamos.

Em veículos que surpreendem, deslumbram e, por vezes, chocam o mundo, obrigando-o a prestar atenção.

Unbound by imitation

Sir William acreditava que os seus carros deviam ser considerados formas de arte, peças originais, objetos de desejo, e que o verdadeiro luxo tinha de ser único. Em 1948, nasceu o lendário XK120, reconhecido na época como o veículo de série mais rápido do mundo.

Em 1961, nasceu o icónico E-Type, com um visual tão naturalmente elegante e dramático que Enzo Ferrari o batizou de “o veículo mais bonito do mundo”.

Renaissance Text

Hoje, é o revolucionário Type 01 que está a despertar emoções em todo o mundo e a dar continuidade à tradição do não-tradicionalismo.

O “Type” no nome é uma referência à nossa origem. O “zero” simboliza as emissões zero do tubo de escape. E o “um” refere-se ao seu estatuto de primeiro veículo da nossa nova geração, à medida que olhamos para o futuro.

Um veículo tão singular na sua criação que conta com mais de 250 patentes registadas em seu nome. 01 veículo que exigiu o envolvimento de designers e engenheiros únicos. Pessoas de criatividade rara e resiliência invulgar, capazes de manter a firmeza quando todos os instintos pedem cedência.

Esta é história de singularidade que pode ser vista em toda a gama. Modernismo exuberante, rasgos criativos, detalhes imaginativos. A Jaguar sempre enveredou por caminhos desconhecidos com confiança, sempre exigiu originalidade, sempre se lançou para o desconhecido sem medo.

Type 01. Diferente. No entanto, inconfundivelmente Jaguar.

Uma continuação da criatividade radical

For the originals

Championing originality

Defendendo a
originalidade

A criatividade britânica tem uma longa tradição de abrir novos caminhos. De ser destemida. Tome-se o exemplo de David Bowie, Vivienne Westwood, Richard Rogers. Pessoas que não tiveram medo de desafiar as convenções e de se afastar da norma. Sem se deixarem limitar pela imitação e pelo que se espera, cada um deles reescreveu as regras e redefiniu géneros ao longo das suas vidas.
A Jaguar defende a originalidade em todas as formas artísticas. Acolhemos um mundo sem restrições criativas e celebramos uma nova geração de visionários que desafiam as convenções.

À medida que avançamos para o futuro, fazemo-lo a pensar nos nossos aliados criativos. Aqueles que não seguem a “novidade do momento” nem os “estilos em voga”. Aqueles que, em vez disso, optam por perseguir, sem medo, o que é autêntico e único. Os originais.

Symbols of change

Símbolos de mudança

Nova era. Nova identidade. A nossa revolução é exibida com quatro poderosos símbolos de mudança.